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市场调查与预测
作者
:
庄贵军 (著)
出版社
:
北京大学出版社有限公司
出版日期
:
2020
閱讀格式
:
EPUB
書籍分類
:
學術書
;
商管‧財經
學科分類
:
應用科學類
ISBN
:
9787301316566
市场调查
预测
数据分析
随机抽样
态度量表
研究报告
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內容簡介
目錄
名师撰写、畅销多年的市场调查与预测教材全新改版,结合互联网和大数据时代特点,增加内容,调整结构,更新部分案例和示例。
封面
版权
丛书出版前言
第三版前言
第二版前言
第一版前言
目录
第一章 概述
第一节 管理与决策
第二节 决策过程与方法
第三节 信息及其功能
第四节 市场调查与预测的地位和作用
第五节 本书主体部分的结构安排
第二章 市场调查与预测的类型和方案策划
第一节 市场调查与预测的内容
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节 市场调查与预测的程序
第五节 市场调查与预测的方案策划
第三章 市场调查方法
第一节 二手数据的收集方法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
第四章 问卷与测量方法
第一节 测量与测量工具
第二节 问卷与问卷设计
第三节 态 度 量 表
第四节 深度询问和投影法
第五章 抽样方法与设计
第一节 普查与抽样调查
第二节 抽 样 程 序
第三节 常用的抽样方法
第四节 样本容量的确定
第六章调查实施与数据整理
第一节 调 查 实 施
第二节 数 据 整 理
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
第七章 数 据 分 析
第一节 数据分析方法概述
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
第八章 市场预测方法
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
第九章 研究报告的编写与陈述
第一节 研究报告的内容构成
第二节 编写研究报告应注意的问题
第三节 研究报告中常用的几种统计图
第四节 研究报告的陈述和演示
案例与分析
案例1 朵而在山东的一次营销策划1
案例2 可口可乐错在哪里?1
案例3 零点有数的特色服务1
案例4 卷烟购买与消费行为调查方案1
案例5 道德培训有作用吗?1
案例6 中国农村人的幸福感强于城里人?1
案例7 购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷1
案例8 购物中心问卷调查抽样守则1
案例9 顾客抱怨行为与重购意愿1
案例10 大学生调查员的特点分析与管理1
案例11 2018年中国连锁百强的相关数据1
案例12 持股集中度对于深圳A股股价影响的实证研究1
案例13 FC公司瓶装饮料的销售预测1
案例14 基于二次指数平滑法的客车市场预测1
案例15 购物中心顾客行为的调查报告1
附 录
附录A 二位随机数字表
附录B 单尾的正态分布表
附录C 单尾的t分布表
附录D χ2分布表
第一版后记
詳細資訊
國際計量
出版地
:
中國大陸
語言
:
簡體中文
市场调查与预测
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