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数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新

作者
：
蒋廉雄 (著)
出版社
：
社会科学文献出版社
出版日期
：
2020/01/01
閱讀格式
：
EPUB
書籍分類
：
學術書 ; 商管‧財經
學科分類
：
應用科學類
ISBN
：
9787520159289
品牌知识 数字化时代 品牌原型 消费者行为 品牌 品牌化

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在数字化时代如何建立领导品牌，实现中国品牌的中国梦，是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向，分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题，探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体，探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新

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